[今日看点]马卡：⭐上赛季巴萨以5.5亿欧商业收入登顶西甲，皇马4.8亿欧居第二

4月2日讯 据《马卡报》报道，来自2Playbook旗下市场战略情报部门发布的《2026西甲商业报告》显示，西甲已成为全球赞助与周边商品收入第三大市场，仅落后于英超和德甲。

2024/25赛季，西甲联盟（含西乙）42家俱乐部商业收入总计达15.845亿欧元，同比增长22.5%，创下历史新高。这一增速较上赛季的5.5%大幅提升，远超2024/25赛季德国足坛13%的商业收入增幅。报告指出，越来越多跨国企业成为赞助商，合作不仅限于球衣胸前广告，还覆盖衣袖广告、区域合作伙伴等多个领域。

目前，商业收入平均占西甲俱乐部总收入的28.5%，但俱乐部间差距依然显著：巴萨、皇马、马竞是仅有的三家商业收入破亿的俱乐部，合计占据全联赛75.5%的商业份额，较 2023/24赛季提升3.5个百分点。其中，巴萨商业收入是收入最低的米兰德斯的506 倍。巴萨商业板块收入已占其年度总营收的50% 以上，皇马为47%。

凭借零售子公司与博物馆业务的强劲拉动，巴萨以5.568 亿欧元商业收入登顶。皇马以4.812亿欧元位居第二，第二次突破4亿欧元大关。马竞以1.13亿欧元位列第三，商业收入占其总营收的23%。

其余西甲、西乙球队中，16支球队单赛季商业收入超1000万欧元，较上赛季增加4支。另有10支球队收入在500万至1000万欧元之间，其中6支为2024/25赛季西乙球队。

西甲、西乙全部球队连续第二年拥有主球衣赞助商，西甲胸前广告均价1150万欧元，剔除三强后降至180万欧元。中游球队表现亮眼：毕尔巴鄂竞技（3⬇️130万欧元）、比利亚雷亚尔（2950万欧元），西乙零售业务规模较去年翻倍。

饮料、健康、科技、消费电子是西甲最主要的赞助行业：可口可乐：30份供应商合作、凯克萨银行：26份赞助合同、哈尔孔旅行：14份合作。

西甲赞助商续约率达88%，为欧洲五大⚽联赛（英超、德甲、意甲、法甲、西甲）最高。电信行业成为胸前广告第一大赞助来源，2025/26 赛季占比17%，三年内合作从3家增至7家。西甲45%主赞助商为国际品牌，远高于德甲（83%本土）、法甲（67%本土）

球衣装备商合作稳定，平均合同时⬇️长超9.5个赛季，15家俱乐部签约超10年。其中装备商份额：Macron（22%）、阿迪达斯（17%）、Hummel与耐克（各 12%）。2026 年 6 月，16 支西甲球队（占比 38%）装备赞助合同到期，今夏将成装备商签约关键期。

⬆️这份报告还逐队分析了西甲球衣赞助行业、品牌、金额及近三赛季变化，并与欧洲其他联赛展开对比，同时对西班牙及欧洲足坛球衣装备商进行了详细解读。